効果的なマーケティングライティングの基本とポイントを学ぼう！

2023-10-11

はじめに

マーケティングライティングは、ウェブ上での集客や販促活動を支える重要なスキルです。この記事では、マーケティングライティングの基本を学び、効果的なライティングの型やポイントを紹介します。さらに、コンテンツライティングとの違いや、ライティング力を向上させる方法についても解説します。

マーケティングライティングの基本

マーケティングライティングは、商品やサービスのプロモーションやブランディングに役立つウェブコンテンツの制作を目的としています。これには、ブログ記事やニュース記事、商品紹介ページやランディングページなど様々な形式があります。マーケティングライティングの基本的な手順は以下の通りです。

1. キーワード選定・構成作成

記事の検索エンジンでの表示順位を上げるために、キーワード選定が重要です。選んだキーワードを記事の中で適切に使って、検索エンジンからのアクセスを引き寄せましょう。また、記事のゴールを設定しておくことで、記事の構成や情報伝達がスムーズになります。

2. 本文執筆・推敲・校正

情報を的確に伝えるために、文章をシンプルでわかりやすく書くことがポイントです。また、一貫性のある表記や語尾で、読者に違和感を与えないよう配慮しましょう。執筆後は、推敲・校正を行って品質を向上させます。

3. アクセス解析・改善

記事を公開した後は、アクセス解析を通じて記事の効果を測定し、必要に応じて改善を行います。これにより、より多くのユーザーへの訴求や、コンバージョン率の向上を目指せます。

効果的なライティングの型

マーケティングライティングには、さまざまな型が存在します。その中でも、SEO対策に効果的な型や、コンバージョン率をアップさせる型を紹介します。

集客に強い構成

検索エンジンからのアクセスを集めるための構成です。競合上位10ページの内容把握や関連キーワードの取得、検索ニーズの調査が必要です。

また、適切なキーワードをタイトルや見出しに盛り込むことで、検索エンジンからのアクセスをより引き寄せることができます。

販促に強い構成

ユーザーに商品・サービスを買ってもらうための構成です。「新・PASONAの法則」が有名です。この構成では、ユーザーの課題解決や利益を訴求し、行動を促す文章が要求されます。

また、商品やサービスの特長や利点を具体的に説明し、購入意欲を高めることが重要です。

ライティング力を高めるポイント

マーケティングライティングの効果を高めるためには、文章の品質や読みやすさを向上させることが大切です。以下のポイントを意識してライティング力を高めましょう。

ユーザー目線の内容

読者が興味を持つテーマや、役立つ情報を提供することが重要です。また、記事の目的やメリットを明確に伝えることで、読者の興味を引きます。

また、自社の商品やサービスの紹介ばかりではなく、ユーザーに役立つ情報や業界のトレンドを紹介することで、読者の信頼を獲得できます。

わかりやすい構成と表現

主張や情報の段階的な展開、シンプルで短い文章により、読者が内容を短時間で把握できるよう配慮しましょう。また、適切な見出しや、段落構成も文章の内容をわかりやすくします。

キャッチーな表現や、説得力のある文章で書かれたコンテンツは、ユーザーが商品やサービスの魅力を感じやすくし、コンバージョンの可能性を高めます。

SEO対策を意識した執筆

検索エンジンで上位表示されることを目指すために、適切なキーワードを取り入れることが大切です。ただし、キーワードを無理に盛り込みすぎず、自然な文章に仕上げましょう。

また、適切な内部リンクや外部リンクを活用することで、SEO効果を高めることができます。

コンテンツライティングとの違い

コンテンツライティングとマーケティングライティングは、目的や手法に違いがあります。この章では、両者の違いを詳しく解説します。

情報提供の目的

コンテンツライティングは、ユーザーのニーズに応じた情報を提供することを目的とします。一方、マーケティングライティングは、商品やサービスの販促を目指すコンテンツの制作が目的です。

対象読者の選定

コンテンツライティングでは、多くの人が興味を持ちやすい一般的なテーマを扱います。対して、マーケティングライティングでは、ターゲットの読者に合った内容や、商品やサービスに関連する内容が選ばれます。

記事のスタイル

コンテンツライティングでは、独自性のある内容や、他のサイトと被らない情報が求められます。一方で、マーケティングライティングは、読者にアクションを起こさせることを目指し、説得力のある表現や、商品やサービスへの興味喚起が重要です。

まとめ

マーケティングライティングは、企業のブランディングや売上拡大に役立つ重要なスキルです。この記事で紹介した基本や型、ポイントを参考に、効果的なマーケティングライティングを実践していきましょう。また、コンテンツライティングとの違いを理解し、適切な手法を用いることで、さらに効果的なコンテンツ制作が可能になります。